Chile avanza cada vez más en la preparación final para la incorporación de la nueva ley que regula las apuestas y los juegos online. Durante el mes de agosto del 2025 se aprobó finalmente por parte del Senado el proyecto y se abrió ahora la fase final de indicaciones y de diseño. Por otro lado, la Corte Suprema indicó que se deben de bloquear las plataformas ilegales, con lo cual el mercado se pone cada vez más serio. En todo este contexto, el fútbol debe adaptarse a la nueva normativa con sus patrocinadores y cumplir con las responsabilidades indicadas por parte de la Superintendencia.
QUÉ CAMBIA PARA CLUBES Y LIGAS: DEL “TODO VALE” A LA PUBLICIDAD CONDICIONADA
Dentro de lo que es el borrador de la ley de la nueva normativa, se añaden lineamientos acerca de la publicidad de las plataformas en eventos deportivos y clubes. En ello, se establece que los mejores casinos online que estén autorizados son los que podrán publicitarse. Eso hace que en la práctica se deban terminar los contratos de patrocinio con operadores que no tengan la licencia en Chile. Además, se determina dónde y cómo debe aparecer la marca en la publicidad del club o evento. Es decir, la coexistencia es posible, pero no en cualquier soporte ni con cualquier mensaje.
En cuanto a los clubes, esto supone renovar todos los acuerdos, añadiendo ahora los criterios de la normativa como la protección de menores, horarios, etc. Además, es el aceptar que hay ciertos elementos como puede ser el patrocinio en la indumentaria que podrían llegar a quedar completamente restringidas por reglamento.
SUPERVISIÓN Y CUMPLIMIENTO: QUIÉN PUEDE PATROCINAR Y QUIÉN NO
La Superintendencia de Casinos, que es quien supervisará el cumplimiento de la normativa, ordenó el bloqueo de ciertas plataformas y medios de pago que no están autorizados en Chile. Esto hace entonces que, para cumplir con la ley, deba existir un combo de obtener licencia operativa y publicidad responsable siguiendo las normas.
Históricamente en el fútbol chileno se depende de patrocinios para mantener a los clubes. En el año 2023, se forzó la salida de algunas casas de apuestas y de casinos en las camisetas y en ciertos torneos. Eso supuso entonces un impacto en los ingresos. Pero en el 2025, algunos clubes defendieron la validez de esos contratos, aunque sin éxito, pues se dictaminó que la ley es clara y que solo los operadores autorizados son válidos.
IMPACTO ECONÓMICO Y OPERATIVO PARA EL FÚTBOL
Cuando el proyecto de ley se empiece a aplicar, se recibirá un impacto económico en distintos aspectos:
- El deporte recibirá una financiación estable del 2% del GGR.
- Los clubes podrían recuperar patrocinio de ciertos operadores autorizados.
- Un impuesto específico del 20 % sobre los ingresos brutos de las plataformas de apuestas para “corregir externalidades” de los juegos de azar.
¿QUÉ PUEDEN HACER LOS CLUBES DESDE YA?
Revisar los contratos vigentes es el primer punto. A partir de allí, exigir a sus patrocinadores la autorización o licencia. En caso de que no sean válidos, entonces ver los planes de reemplazo. Y si el patrocinio está presente en soportes que estarán prohibidos como camisetas o en el estadio, ver la forma de hacer el cambio. Así, se puede ir previendo cómo se va a actuar en el momento en que se apruebe la regulación chilena.
